BMW показала «Людину-павука» на екранах авто без згоди власників: водії обурилися

Власники автомобілів BMW обурилися через появу проморолика нового фільму про Людину-павука безпосередньо на центральних екранах машин. Частина водіїв заявила, що не погоджувалася на використання мультимедійної системи свого автомобіля для таких промоакцій.

Кампанія тривала з 27 липня до 10 серпня та охопила понад 70 країн. Вона була присвячена фільму «Людина-павук: Новий день» і стала частиною партнерства BMW із Sony та Marvel.

Після запуску мультимедійної системи на екрані автомобіля з’являвся банер із пропозицією переглянути спеціальну анімацію. Якщо водій погоджувався, запускався приблизно 19-секундний ролик.

У відео Людина-павук перестрибував через BMW, а підсвічування салону автомобіля змінювалося синхронно з подіями на екрані. Самостійно під час руху ролик не запускався та не перекривав інформацію на панелі приладів.

Промоакцію могли побачити власники сумісних BMW, випущених після липня 2020 року. Йшлося про машини з BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 або X та застосунком Festive App.

У BMW назвали ролик святковою анімацією і не вважають його рекламою. Однак частину власників таке пояснення не переконало: вони вважають, що екран уже придбаного автомобіля не повинен перетворюватися на майданчик для комерційного просування без їхньої згоди.

Ситуація привернула додаткову увагу через попередню позицію BMW. У 2023 році представник компанії Штефан Дурах називав салон автомобіля особистим простором і заявляв, що виробник не планує показувати там рекламу.

Тепер частина водіїв побоюється, що подібні інтеграції можуть стати звичною практикою. Головною причиною невдоволення став не сам ролик із Людиною-павуком, а питання, чи повинен автовиробник отримувати згоду власника перед появою такого контенту в його машині.

🌟 Читайте «Експерт» у своєму смартфоні — додайте нас в Google Discover